2024中国新茶饮行业：内卷下的突围之路

2024年，中国新茶饮行业关键词是“内卷”。经历了疫情后的快速扩张和增长，行业竞争日益白热化，中小品牌面临挑战，头部品牌则寻求差异化竞争。

破圈联名，夯实品牌护城河: 联名营销成为重要策略，众多品牌与不同领域合作，例如时尚、动漫等，创造话题，吸引流量，实现粉丝转化。其中，与二次元IP的联名尤其受到关注，因为其目标群体与新茶饮消费者高度重合。例如，茉酸奶与《鬼灭之刃》的联名，霸王茶姬与上海时装周的合作，以及喜茶与草间弥生的联名，都取得了不错的效果。

从求量到求质: 与2023年疯狂扩张不同，2024年新茶饮品牌更注重运营质量，放慢拓店速度，提升门店运营品质。头部品牌如喜茶、茉酸奶，都强调规范化发展，加强加盟商管理，提供数字化转型支持和培训，以提升门店效率和盈利能力。

从产品到子品牌，全面打造第二增长曲线: 部分企业寻求第二增长曲线，通过产品创新、子品牌拓展等方式增加盈利。茉酸奶推出季节性特调、热饮和新零售产品；茶颜悦色则不断推出新的副品牌，拓展业务领域。此外，新茶饮品牌也积极探索全球化，寻求海外市场增长点。

总而言之，2024年中国新茶饮行业竞争激烈，但同时也蕴藏着机遇。未来，精细化运营、强化竞争壁垒将成为关键，新茶饮企业如何在内卷中突围，值得期待。