2024年文旅消费市场盘点：小城、乐园、IP、冰雪四大热点带动消费升级

2024年前三季度，国内旅游市场持续火热，出游人次和消费支出均同比增长显著。京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹对2024年文旅消费市场进行盘点，发现小城游、乐园游、IP游、冰雪游四大热点引领了市场潮流。

小城游方面，众多小城凭借独特的魅力吸引了大量游客，带动当地特产销售额增长3倍以上。例如，吉安、上饶等城市外地游客同比增长均超过100%，当地特产的搜索量和成交额也大幅提升。不同地区消费者对小城特产的偏好存在差异，形成独特的城际消费关系。

乐园游方面，2024年主题乐园迎来开业高峰，环球影城、迪士尼等乐园客流量激增，带动了门票及周边产品的销售增长。北京环球影城、上海迪士尼乐园等地关联搜索量同比增长均超过100%。

IP游方面，游戏《黑神话：悟空》的火爆带动了山西旅游热潮，游戏取景地应县木塔景区游客量大幅增长。山西特产及文创产品的搜索量和成交额也显著提升，增幅超过4倍。

冰雪游方面，受国家政策支持，冰雪经济持续发展，哈尔滨、张家口等地滑雪客流量位居前列。滑雪装备和相关特产的搜索量也大幅增长。哈尔滨特产搜索量同比增长224%。

总而言之，2024年文旅消费市场呈现出多元化、个性化的趋势，四大热点带动了区域经济发展，促进了特产和文创产品的销售增长。展望2025年，随着文旅与其他消费场景的融合，文旅消费市场将迎来新的增长点。