2024年中国文旅消费市场盘点：小城、乐园、IP与冰雪的盛宴

2024年前三季度，国内旅游市场持续火热，出游人次和消费额均同比增长超过15%。京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹的报告显示，小城游、乐园游、IP游和冰雪游成为今年的主要热点，带动相关城市客流和消费增长，并显著提升了各地特产和文创产品的销售。

小城游方面，淄博、天水等小城旅游的爆火，推动了人们对小城沉浸式体验的追逐。江西吉安、上饶等地五一期间外地游客同比增长超200%。小城游也带动了当地农特产消费，例如吉安特产关联搜索量同比增长7.7倍。不同地区消费者对小城特产的偏好也存在差异，例如山西消费者更青睐安阳特产，广东消费者更青睐吉安特产，体现了城与城之间通过人流和商品流通形成的独特联系。

乐园游方面，2024年主题乐园开业高峰，环球影城、迪士尼等主题乐园客流量达到高峰。乐园游直接带动门票及周边产品消费，“北京环球影城”关联搜索量同比增长171%。主题乐园已成为吸引全国游客的度假地。

IP游方面，游戏《黑神话：悟空》的爆火带动了山西旅游热潮，游戏取景地应县木塔景区游客同比增长近128.7%。山西特产及文创产品搜索量大幅增长，“山西特产”关联搜索量同比增长446%。

冰雪游方面，国家政策支持推动冰雪经济发展，哈尔滨、张家口等地滑雪客流量位居前列。“哈尔滨特产”关联搜索量同比增长224%，冰雪旅游进一步激发了东北地区消费潜力。

总而言之，2024年文旅消费市场呈现多元化发展态势，小城、乐园、IP和冰雪等主题带动相关地区经济增长，并满足了消费者多样化、尝鲜性的需求。未来，文旅与其他消费场景的结合，将进一步推动文旅消费市场的增长。