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旅游普惠时代的新机遇：人人都能享受的旅行

旅游不再是少数人的特权，而是成为了更多人生活中的一部分。一张低价中转机票，就能让西北内陆的女孩圆了“看海”的梦想，一次精心策划的中转之旅，就能让更多人发现小众城市的美好。旅游普惠时代已经到来，它带来了哪些新的机遇？

更广阔的人群，更多元的目的地，更实惠的价格：大众旅游时代来临

以往，旅游似乎总是与高昂的价格和拥挤的人潮联系在一起，是精英商旅人士和城市白领的“专属奢侈品”。如今，随着旅游方式的不断创新，越来越多的人开始加入到旅游大军中，体验不同地域的风土人情。

多玩一个城市，花的钱还少了：中转旅行成为新选择

“兰州-天津-泉州”的中转机票，价格仅为直飞的三分之一，还能顺便在天津玩一天，这样的“意外惊喜”让精打细算的旅行者们眼前一亮。这种新兴的旅行方式，不仅降低了出行成本，也让更多人有机会探索中转城市的独特魅力。

省钱攻略：中转机票+城市一日游，解锁更多旅行体验

银川转机吃滩羊、郑州中转喝胡辣汤、沈阳经停泡大澡堂……社交平台上涌现出大量关于中转城市“一日游特种兵攻略”的帖子，点赞评论常常过千。这些攻略不仅为旅行者提供了实用的参考，也带火了一批非传统旅游目的地。

旅游普惠：降低成本，提升体验，让更多人享受旅行的乐趣

比高铁还便宜的中转机票，让更多原本对飞机出行望而却步的人群——大学生、小镇宝妈、银发族等，也开始尝试飞往远方。加上酒旅集团在下沉市场的积极布局，旅行正在变得越来越触手可及。

从候机大厅到智能客房：大众旅游重塑产业链

大众旅游时代的到来，不仅带来了旅游人群和旅游目的地的扩容，也对旅游产业链的各个环节提出了新的要求。传统的服务模式和产品已经难以满足快速变化的市场需求，一场由旅游行业上下游共同推动的服务升级正在悄然展开。

服务升级：满足大众旅游时代的新需求

过去，国内旅游市场的主流产品主要面向商旅和白领人群，服务相对标准化。而现在，随着大众旅游的兴起，个性化、多元化的需求日益凸显，旅游服务也需要不断创新和升级。

交通升级：让第一次坐飞机的人也能轻松出行

2023年有数据显示，中国仍有超过10亿人没有乘坐过飞机。对于这部分“首乘旅客”来说，机场的各种流程都可能让他们感到紧张和无助。为此，OTA平台同程旅行与国内多家机场合作，推出“首乘服务”，提供线上线下引导、贵宾室优惠、优先登机等服务，帮助他们顺利完成第一次飞行。

住宿升级：连锁酒店下沉，提升县城住宿体验

县城酒店往往给人“脏乱旧”的印象。近年来，各大酒店集团纷纷向低线市场渗透，汉庭、全季、美豪、莫林等连锁酒店逐渐取代了当地单体酒店，许多县城的住宿条件得到了显著改善。智能音箱声控、免费无糖可乐、自助洗衣房……即使在县城，也能享受到不输一线城市的住宿体验。

目的地服务升级：花式宠游客，提升旅行体验

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为了吸引游客，各地文旅部门也纷纷推出了各种“花式宠游客”的服务。例如，有的城市通过电子证照系统实现“免证入园”，有的城市在机场和地铁推出免费摆渡票和休息站，有的城市则宣传“演唱会+旅游”、“滑雪+旅游”等主题活动，为游客提供更丰富的旅行体验。

从出发到落地，游客的每一个环节都在被重塑，大众旅游时代正在推动旅游产业链的全面升级。

谁吃到了大众旅游的红利？

产业链的共同发力，让大众旅游的市场规模不断扩大。文旅部数据显示，2024年国内出游人次和旅游花费均大幅增长。在这块越做越大的“蛋糕”中，一些提前布局的企业已经尝到了甜头。

提前布局的企业：同程旅行的用户增长

同程旅行是最早意识到低线城市潜力并进行深度布局的OTA平台之一。其财报数据显示，同程旅行超过87%的注册用户生活在非一线城市，微信平台新付费用户中约70%来自非一线城市。这意味着，同程旅行的用户基本盘与旅游市场的主要增量用户来源高度吻合。随着高性价比服务的普及，同程旅行的用户规模和消费频次也持续增长。

酒旅龙头品牌：下沉市场带来的酒店数量增长

多个酒旅龙头品牌积极布局下沉市场，在县城“抢生意”，获得了不错的酒店数量增速和城市覆盖度。多家头部酒店集团披露的财报数据显示，低线城市已经成为其经营向好的重要力量。

非一线城市景区：创新业态吸引游客

2024年，非一线城市的景区通过非遗体验、无人机观光等创新业态，吸引了大量游客。例如，安徽歙县、广西南丹县、河南汤阴县等地的游客接待量均实现了显著增长。

未来展望：大众旅游市场潜力无限

未来，中国旅游市场将从过去以一线城市为主体的“倒金字塔”结构，逐渐转变为以非一线城市为核心的大众旅游市场“橄榄型”结构。全民旅游热潮仍在继续，旅游行业的各个环节还需要进一步打通。清明小长假、五一假期即将来临，旅游从业者们将迎来展示实力、抓住机遇的关键时刻。